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——日本天天“蒋”【10月23日（星期日）篇】
作为一个出生于北京的报人，这几天听到的最震惊的新闻，就是号称“京城报业双姝”的《京华时报》、《新京报》被合并的消息！据消息称：《京华时报》将停刊，并入《北京晨报》；《新京报》则将脱离北京市委宣传部的管辖，并入《北京日报》集团。
在这个信息膨胀的时代，纸质媒体的消亡或许是注定的命运，这些年中国大陆纸媒的阵亡名单上，也不断在增加新的名字：《杂文报》、《东方早报》、《外滩画报》……如今，这份名单上又要写上一个《京华时报》，而《新京报》在找到新东家之后，会改变自己的命运吗？答案已在不言中。
纸媒日落西山，电视也风光不再。多媒体、自媒体成为传媒界的“带头大哥”已是无需争辩的事实。就连英美等国的老牌报刊，也逃不掉寿终正寝的命运：英国《独立报》、《世界新闻报》，美国《基督教科学箴言报》、《西雅图邮报》、《读者文摘》、《新闻周刊》……在人类报刊发展史上，留下了一个又一个悲壮的墓碑。
日本是世界“报业大国”，其发行量和普及率从全球报业来看，都有着极高的水平。根据世界报业协会《世界报业趋势报告》统计，日本的报纸发行量为7081万份，仅次于第一位8547万份的中国。不过，发行总量并不能说明问题，毕竟中国的人口基数大，更为客观的数据则是每千个成人的发行量，也就是报纸的普及率。中国的报纸普及率为每1000人91份、美国263份、德国322份，而日本则是647份。从这个数据上看，说日本几乎是全民读报，也并不为过。
当然，互联网对纸媒的冲击并不会单单放过日本。这些年日本纸媒的经营也遇到了很多困难，据日本新闻协会的统计数据，2002年至2012年，加盟日本新闻协会的报纸数量从99家减至93家，不少地方性小报被迫停刊退出市场；报纸总收入从2002年的23721亿日元降至2012年的19534亿日元，年均降幅为1.89%，11年间缩水2成以上。不过，对比全球的境遇，日本纸媒的命运无疑要好得多。日本纸媒虽说辉煌不再，但还远未山穷水尽。
首先，这要归功于日本独特的报纸配送制度——宅配制度。它通过分散在全国各地的营业所派送报纸，而营业所并不属于任何报社，它只是与报社签订合同负责发行报纸的公司。这样，既减少了报社的经营和配送成本，同时又能保证报纸及时地送达订户的家里。
其次，日本纸媒对于广告收入的依赖没有那么高。日本报纸的收入构成来自三个方面：卖报收入、广告收入和主业外收入。其中，6成左右来自于卖报所得，2成多来自广告收入，1成多来自于业外。也就是说，日本报业具备自身造血功能，在网络媒体争抢广告蛋糕的时候，自身不会过多受到广告营收的影响。
再次，日本报刊有时通过搞搞副业，多种经营，也能贴补一些家用。近些年，日本一些地方性报纸通过介入图书出版、文体赛事组织、广播电视节目制作、文化产品销售、网络电商运营等领域，不断拓宽自身的经营范围，无形中也增大了自身在市场中的存活能力。
当然，还有一个不得不说的原因就是，日本读者对于报纸的忠诚度较高，读者群相对稳定，读报已成大多数日本国民的生活习惯。而有了读者长期稳定的支持，日本纸媒的日子无疑要好过得多。
曾经有人说文学已死，事实却是，无论是现实主义写作还是后现代派写作如今依旧繁荣；如今又有人说报刊已死，纸媒已死，而日本报刊的发展则证明：每一个事物的诞生，都有其存在的价值。只要还有铁肩道义妙笔文章的新闻理想，只要还能胸怀公义持续不断地追寻新闻自由和真相，报纸就是打不死的小强。即使有一天它真的不在了，也不会消亡，只是换作另一种传播方式而已。
2016-10-23 17:39:03
