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打造下一时刻
Tuesday, May 5, 2015 22:27
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发表者：Jerry Dischler，副总裁，AdWords产品管理
每天数十亿次，在那些“我想知道”、“我想去哪”、“我想做什么”以及“我想买东西”的时刻，消费者都会寻求Google的帮助。而这些时刻，他们越来越多地会通过智能手机寻找答案。事实上，在包括美国、日本在内的10个国家，越来越多的人都更倾向于在移动设备上使用Google搜索。对于营销人员来说，这正是一次通过新渠道，建立与消费者的联系，并引导其进行消费的绝佳机会。
从去年的这个时候开始，我们已经一起走过了一段相当长的旅程：
由于消费者在进行搜索时往往会在不同的设备之间变换，世界各地的企业公司均开始使用跨设备转换来衡量自身搜索和显示广告的影响效果。
同时，随着移动搜索开始为线下店内商业活动起到推动作用，我们也在帮助各企业衡量营销活动的整体效果。我们的店铺访问测量工具如今已适用于在美国、加拿大以及澳大利亚，并且在未来几个月内，还会进一步推广至总计十个国家，令数千名广告主获益。
然而，我们要做的还远不止这些。今天，我们又公布了多项与AdWords相关的产品更新，下面是一些其中的主要内容。
赢得每一刻的广告体验
消费者，尤其是使用移动设备的消费者，如今对于信息的要求比以往任何时候都要高——一方面，信息必须准确；另一方面，还要做到迅速。而这就要求营销人员能够把握住机遇，保证不论何时何地，都能够满足消费者需求。我们对移动领域的投入是基于消费者在搜索时对即时性和相关度的要求。根据广告主的反馈以及我们对人们搜索信息方式认识，我们打造了更加丰富、更加互动，同时专为触屏而非鼠标打造的新一代广告体验，在消费者需要的时候，适时满足他们的需求。
汽车：人们在购买汽车时最多会花15个小时的时间上网研究、对比以及了解相关信息。当人们搜索有关汽车的信息时，他们希望看见的是梦想中汽车的图片及虚拟图像。事实上，通过Google进行的有关汽车的搜索有一半以上都是在搜索图片。正因为如此，我们推出了汽车广告这一新的搜索广告方式，有了它，您可以直接从Google.com跳转到海量的汽车图片，将汽车的里里外外都了解得一清二楚——例如光滑的金属质感外观，配上黑皮座椅及木纹装饰效果等等。点击一张图片，就能够了解更多有关图片上的车的相关信息，比如马力、每加仑燃油可行驶的英里数等等。点击“商家”链接，则会显示出附近销售此车的商家列表。
酒店广告（Hotel Ads）：每天，与酒店相关信息的搜索可达数百万条——也就是数百万个潜在的酒店预订。人们搜索酒店时，希望了解的信息往往包括价格、是否有空房间、地点、用户评价、描述介绍、Google街景图片以及高清照片。而今天，我们宣布，酒店广告（HotelAds）将会为用户提供世界各地与Google建立合作关系的酒店的相关信息，您只需轻轻一点，即可从Google.com跳转至相关页面。酒店广告（HotelAds）上所显示的当前价格由不同渠道获得，当您准备出行时，可以选择“预定”，在我们合作伙伴的网站上完成订单。
大规模的自动捕捉时刻
消费者同品牌之间的接触是通过每个月数十亿次的搜索、数十亿小时的视频以及与不同网站和应用的数十亿次互动来进行的。“数十亿”这一数字听来确实骇人，但有了自动功能，您无需再担心海量工作所带来的复杂性便可根据消费者的目的及环境选择最合适的广告。
自动竞价：AdWords竞价战略每天要为成千上万名广告主设定数十亿个竞价，以帮助他们保证效率和效果。今天，我们推出的新报表功能能够帮助广告主在评估过往竞价战略效果的同时保证透明度和控制力。另外，新的模拟工具还可以帮助广告主了解设定不同的CPA目标，量与成本之间应该如何权衡等信息。
动态搜索广告是一种无需输入关键词，即可根据网站内容自动显示即时相关广告的强大工具。今天，我们将为动态搜索广告进行深度强化，强化的内容包括根据网站内容推荐类别目标，为每种广告类别提供CPC建议，以及在客户可能查看的页面提升广告的可见度。
衡量每一个重要时刻
营销人员必须保证能够对每一次重要时刻进行衡量——从第一印象到最终转化，都不能遗漏。要做到这一点，需要的是能够适应如今越发复杂的购买过程——可以通过不同的设备、应用、电话以及店铺完成。营销人员若想将上述触点全部整合到一起，就必须对广告宣传的整体效果进行衡量，并做出更有利于业务发展的决定。
今天，我们推出了几款新产品帮助您实现这一目标：
AdWords归因：我们希望帮助搜索营销人员摆脱过去的那种最后点击归因模型。未来，您可以根据不同的效果类型选择不同的归因模型。而您所做出的选择将会在AdWords报告中反映出来，并且纳入到您的自动竞价当中。另外，我们还在打造数据驱动归因模型，帮助您根据效果数据估测每个关键词在效果实现当中所起到的实际作用。
跨设备转化和自动竞价整合：新的消费者购买模式使得营销人员比以往更需要对在一台设备上开始，却在另一台设备上完成的活动进行衡量。不久之后，我们将为您实现跨设备转化和自动竞价的整合，让您能够完成以上工作。而这也是未来帮助您将跨设备转化纳入转化分类的重大升级的一部分。
营销实验：我们推出了帮助营销人员衡量Google广告增量效果的新工具。全球度假租赁公司HomeAway与Google团队进行合作后发现，Google展示广告网络的广告使得HomeAway网站的点击相关流量增加了49%。您可以点击此处阅读研究报告，然后再和您自己的AdWords工作团队做进一步了解。
Google是一家注重目的性和即时性的企业。我们的目标一直是在人们寻找的那一刻，就让他们找到想要的。这些时刻之所以对于消费者、营销人员以及Google自身都很重要，是因为这些时刻会影响人们的决定和偏好。我们希望未来能够同大家一起继续这段旅程：把握最关键的时刻，为消费者提供最优质的体验！
2015-05-05 22:26:11
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