在小型SUV市场，有一款车型很特殊，它是中国小型SUV市场的先行者，四年前就开创性地诞生在了中国；它是当前小型SUV市场的领军者，三年多来获得了超过26万的用户；它还是小型SUV市场的品质标杆，是当前市场内少有的全系标配1.4T发动机的车型。

这款车型，就是别克昂科拉。

上个月，新昂科拉正式上市，经过重新打造之后，这款车发生了哪些变化，产品力是否提升，又提升在何处？今天我们就来聊聊它。

已被认可的重要存在

四年前，别克昂科拉刚上市的时候，国内小型SUV市场方兴未艾。若以率先落地为评价准绳，别克昂科拉无疑是这一细分市场的开拓者。四年后，小型SUV市场已经风生水起。2015年国内SUV市场总销量是622.03万辆，同比增长52.39%，而其中小型SUV的增长率更是达到了107.1%。

在产品选择上，今天我们的选择面也广泛了很多，日系有本田缤智、XR-V；韩系有ix25、起亚KX3；德系有斯柯达Yeti等。但昂科拉却是这细分市场众多车型中一个非常重要的存在，不仅因为它开拓者的身份，更因为昂科拉凭借全系1.4T动力配置、出色的操控性能以及精细化的产品细节，在其所定义的细分市场已有了非常广泛的号召力，而且在消费者心中形成了高品质的认知。从定价和销量上，我们就能够看出目前小型SUV市场的竞争格局中，昂科拉位于市场金字塔的上部。

进一步强化品质

上汽通用深知昂科拉取得如今市场地位的原因，因此在新昂科拉身上，他们更进一步贴近消费者，强化这款车的品质，以确保其地位更加稳固。

上款昂科拉在做工品质和实际驾驶质感上有很出色的表现，而新款在同步了别克家族新一代家族面孔之后，时尚感上有了进一步加强。前大灯内部的L型灯带+保险杠两侧进气口镀铬装饰，让前脸变得更亮了，年轻属性越发明显。另外，新的家族面孔通过装饰亮条和大灯内部的L灯带组成了非常明显的横向线条，在视觉上变得更加宽大。外观整体调性更偏向年轻化，这也意味着别克有意吸引更多年轻消费者的目光。

内饰设计中，新昂科拉在科技性上提升很多，显然这是因为新昂科拉意识到了年轻消费者对于科技配置的感知度极高。新加入的7英寸触摸屏，实际上是将别克全新一代智能互联系统引入进来，实现了与手机的互联（苹果+安卓）。更为重要的是，新的智能系统加入之后，中控面板上的按键明显变少，这让其整个内饰看起来要比老款简洁时尚得多。除此之外，诸如OnStar安吉星、无钥匙进入及一键启动、定速巡航等等新增配置，这些都是对科技很敏感、且习惯了互联生活的年轻消费者非常关注与看重的地方。

因此，在保留了上一代车型高效动力与精准操控的同时，新昂科拉采用更年轻化的产品投放策略，更加贴近年轻消费者，让新昂科拉的综合产品力得到了进一步升级。

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前些日子，予墨和一位车圈资深人士聊天，他有句话令我印象深刻，「有些车企做市场定位和传播的时候，只希望将信息传递给针对人群，其他人则不希望打扰」。

若以此角度来观察别克新昂科拉，它的定价和传播策略恰恰走的就是「精准化」路线。其面对的年轻消费人群对品质的追求高于对价格的敏感。所以，它在营销上也更多的注重产品品质、品牌品质的塑造与传播。其实，这也符合别克这一品牌的定位。

全新升级的新昂科拉凭借对消费群体用车需求的深刻洞察与思考，在产品设计上更适合年轻消费者，不论是颜值、科技配置还是实用性上都进一步强化自身品质。“年轻再向前”的新昂科拉显然有备而来。

正因为如此，予墨觉得，新昂科拉就是为品质追求者而诞生的，这也是我在标题中为什么说，如果你是一位品质追求者，那一定不能错过这款车。

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2016-07-19 00:52:05

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