| 在线人数: | |
| 总访问量: | |
| 总文章量: |
|
|
4月30日，由新导演黄斌与杨文军执导的都市爱情片《何以笙箫默》上映，尽管在此前的大规模点映后影片曾遭遇了不少媒体人的诟病吐槽，但上映首日依然毫无悬念的登上了票房榜首，比同日的《速度与激情7》高出将近2000万，而首周票房自然遥遥领先于同期的国产新片……与同日上映的《念念》或《闯入者》相比，《何以笙箫默》以最差的口碑，获得了最多的市场支持，无论是来自于院线或者普通观众，这也再度的突出了国产电影的在影评人或媒体人中的口碑，与票房并不成正比，同时也折射出大众的口味等问题。
《何以笙箫默》的卖座，可以说是一起“事先张扬的事件”，这点也在很大程度上得益于原著小说及年初的电视剧版的粉丝群体们。在好莱坞，有一类电影叫做“高概念影片”，按照尹鸿编著的《跨越百年：全球化背景下的中国电影》中的说法，“‘高概念’（High
Concept
Film）是以美国好莱坞为典型代表的程式化的电影制作模式，本质上是一种营销指导创意的电影生产方式及后续的市场运作。‘高概念’（High
Concept
Film）是最具市场导向性、高度商业化的电影类别，是生产制作和市场运作的全过程都追求最大化可营销性的影片，因其出色的商业表现，享有‘美国卖座电影公式’之誉”。而这类影片一般是由著名导演或当红明星主演，情节相对简单（方便于概括而进行营销推广），并跟先前流行的文艺作品（如小说、戏剧、漫画等）形成一种“互文”的关系。《何以笙箫默》虽然不是好莱坞作品，但可以说是华语片里的“高概念影片”：当红内地明星黄晓明与杨幂主演，根据顾漫的同名流行畅销小说改编，且不久前还有电视剧版面世，故事集中在何以琛与赵默笙如何在阔别七年后重新走在一起……
一部电影可以有很多种分法，其中之一便是你喜欢或者不喜欢。电影从诞生以来便是主要以大众化为目的的艺术作品，而一部作品本身又有比较特定的观众群体，对于人口基数很大的内地市场来说，抓住了目标观众的口味，或者是吸引到目标观众群体，这部作品在某种意义上便是成功的。《何以笙箫默》的目标观众并非是高级知识分子，而是那些怀抱着少女心、青春梦的年轻、主流观众，他们对于爱情、对于未来充满着憧憬（这也是为什么灰姑娘式故事一直深受喜欢的原因之一），《何以笙箫默》的电影版便加强了这种梦幻式的架构，所以，无论是何以琛还是赵默笙在生活里都是衣着光鲜，有着比较稳定的生活比较高的收入（即使是赵默笙在美国打拼的那一段，影片也淡化了生活的艰难），而何以琛更是万紫千红身旁过，依然静心等待失联多年的前女友赵默笙，既痴情又有男子汉般的霸气，更何况还有不低的颜值……对于普通观众来说，看电影是一种娱乐、消遣，一部电影喜欢或者不喜欢，不在于影片是不是拍的很好，而更多在于是不是让他们得到了身心的放松，或者引起了内心的向往或共鸣，所以，《小时代》系列如此而成功，《致青春》、《何以笙箫默》也是如此而赢得了成功，它们都为普通观众带来了梦幻般的“现实”，使得他们在生活现实里看到了不是很遥远的“梦想”，而憧憬之。
更何况，《何以笙箫默》的遭遇各种吐槽，则又在无形中增加了影片的话题性与推广度。打开各种社交工具或者APP，充满着有关于《何以笙箫默》的话题，即使是没有关注过《何以笙箫默》的影视版或者原著小说的普通人来说，在各种渠道的话题影响下也潜移默化的留下了印象，走进影院时，如果没有特定的目标影片，或者是想看的作品没有适合的场次，很多观众则会选择近期里话题性最强、印象最深的那一部，对于这个五一档来说，则是《速度与激情7》或《何以笙箫默》。
对于今年的五一档来说，新导演黄斌与杨文军合导的这部《何以笙箫默》虽然不是质量最高的华语片，但无疑是话题性最强、完成度最高的一部，影片的三天2亿的票房成绩，为影片坐三望四奠定了基础。而影片对于原著小说的开发、对于目标观众群体的营销，则也值得让后来者们学习借鉴。
2015-05-04 01:39:04
